Hoe moeten bereikcijfers geïnterpreteerd worden?

Bereiksonderzoek is bij uitgevers en reclamebureaus al sinds jaar en dag bron van discussie. Veel uitgeverijen lanceerden door de jaren heen hun eigen onderzoeken, maar deden dat vooral vanuit een positie van kracht, overtuigd van hun dominante marktpositie.
Resultaten werden dan vaak met een korreltje zout genomen vanwege vermeende gekleurdheid, ook al werden gerenommeerde onderzoeksbureaus bij veldwerk en rapportage betrokken. Met het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt hebben belangrijke spelers nu toch een noemer gevonden waaronder zij zich kunnen verenigen. Met een steekproef van ruim 20.000 respondenten kan ook zeker van een representatief onderzoek gesproken worden.