Wat is een focus strategie?

Feitelijk een mengeling van kostleiderschap- en differentiatiestrategieën. De onderneming concentreert zich op een (sub)segment kopers in de markt. Zij verwacht door een relatief kleine groep te bedienen een betere differentiatie te bereiken, of dat tegen gunstiger kosten te kunnen doen, of allebei. Dit soort ondernemingen zijn vaak niche-spelers. Focus kan toegepast worden om segmenten te vinden die minder geneigd zijn tot substitutie of waar de concurrentie minder hevig is. Focus betekent feitelijk het realiseren van winstgevendheid ten koste van marktaandeel cq afzet.