Wanneer vallen ondernemingen bij Porter tussen wal en schip?

Volgens Porter belandt een onderneming die geen van de drie generieke concurrentiestrategieën kiest tussen wal en schip. Zij zal het uiteindelijk tegen de concurrentie afleggen. Het bedrijf zal een fundamentele strategische keuze moeten maken en daar consistent aan vast houden. Let wel: er bestaat volgens Porter dus geen eenduidig verband tussen winstgevendheid en marktaandeel, dat hangt er maar vanaf.