Wat is kwalitatief onderzoek?

Met kwalitatief onderzoek kunnen diepgaande, achterliggende inzichten onder één of meerdere doelgroepen verzameld worden. Kwalitatief geeft daarmee inzicht in wat een doelgroep belangrijk vindt, en waarom. Kwalitatief onderzoek gaat in op achterliggende verwachtingen, behoeften, eisen, meningen en drijfveren van de doelgroep. Om die reden wordt kwalitatief onderzoek vaak toegepast om de doelgroep zelf te laten meedenken over bijvoorbeeld de invulling van productinnovaties of toekomstig beleid.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 67 vragen en antwoorden over Klantenonderzoek.