Wat zijn voorbeelden van positionering?

Het Duitse TUI – een van de grootste reisaanbieders ter wereld – heeft in Nederland twee hoofdmerken: Holland International en Arke. Beide merken zaten elkaar onder de TUI-paraplu in de weg. Daarom werd besloten ze te herpositioneren. Holland International moet zich in de toekomst als een krachtig, internationaal merk gaan profileren, terwijl de consument Arke als een ‘warm en huiselijk’ merk moet leren kennen.
Volvo positioneert zich als een veilige auto, Unilevers Cup-a-Soup als de ultieme oplossing voor de ’4-uursdip’ in het bedrijfsleven, Philips als het merk dat consumentenelektronica praktischer en gebruiksvriendelijker maakt en Dyson als innovator.