Wat wordt precies verstaan onder merkenportefeuille?

Onder merkenportefeuille verstaan we alle merken of brands die binnen een en het hetzelfde concern geëxploiteerd worden. De merkenportefeuille van Procter & Gamble omvat o.a. Ariel, Dreft en Dash. Sinds begin deze eeuw versterkte Unilever haar merkenportefeuille door de overname van Bestfoods (o.a. Knorr), Ben & Jerry’s (luxe-ijs) en Slimfast (afslankvoeding). Het Indiase Tata Motors voegde in 2007 de merken Jaguar en Land Rover aan zijn merkenportefeuille toe door deze over te nemen van Ford die er geen brood meer in zag.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.