Wat is de beste prijsstrategie?

Het kiezen van de juiste prijsstrategie is afhankelijk van de geformuleerde marketingdoelstellingen en gewenste positionering van de onderneming of het betreffende product. Albert Heijn heeft het imago duur te zijn, maar staat van oudsher voor kwaliteit. De prijsstrategie is erop gericht een balans te vinden tussen het kwaliteitsimago waaraan nu eenmaal een prijskaartje hangt, en het gevoel van de consument voordelig uit te zijn als resultaat van allerlei prijsacties en goedkope huismerken.
In 2004 vreesde Albert Heijn marktaandeel te verliezen aan prijsvechters als Aldi en Lidl en ontketende een prijzenoorlog die tot op de dag van vandaag (2014) voortduurt. De rekening is grotendeels komen te liggen bij fabrikanten en groothandels die met minder marge genoegen moeten nemen.