Is een nieuwe positionering bij voorbaat succesvol?

Nieuw staat niet altijd voor succes. V&D kwam in de jaren 90 door een onduidelijke positionering in de problemen. Het warenhuis slaagde er in zich in de loop van het nieuwe millennium opnieuw te positioneren met een verjongde uitstraling, ingefluisterd door Jan des Bouvrie, en met een eigen dagelijkse tv-uitzending en website. Die verjongingskeur kostte een vermogen maar leverde geen merkbaar beter bedrijfsresultaat op. De warenhuisketen werd in 2006 verkocht aan private investors (Maxeda), die nieuw leven in het bedrijf wist te blazen om het eind 2010 door te verkopen aan investeerder Sun European Partners.