Wat is het belang van Marketing Informatie Systemen (MIS) in marketingresearch?

Het langs elektronische weg verzamelen, vastleggen en bewerken van marktgegevens heeft een grote vlucht genomen. MIS-software stelt de marketingmanager in staat sneller en nauwkeuriger marktanalyses te maken doordat gegevens over consumentengedrag, concurrenten en relevante marktontwikkelingen over een reeks van jaren beschikbaar zijn. Met het MIS kan aanzienlijk worden bespaard op research. Het is bovendien een wapen in de strijd tegen onderzoeksmoeheid.