Waarom is een nulmeting voorwaarde voor posttesting?

Het achteraf vaststellen van het effect van een reclamecampagne heeft alleen zin als vooraf de vertrekwaarde is gemeten. Als een reclamecampagne zich richt op het vergroten van merkbekendheid bij de doelgroep, moet vooraf eerst worden gemeten hoe bekend het merk is voordat de campagne van start gaat.