Wat is het strategisch belang van een goede en evenwichtige merkenportefeuille?

Door acquisities kan de merkenportefeuille van een onderneming merken bevatten die op dezelfde markt opereren en elkaar daardoor in de weg zitten. Merken kunnen daardoor in hun ontwikkeling worden beperkt. Vaak wordt dan een strategische keuze gemaakt en moeten kleine merken wijken voor grotere merken. Zo besloot in 2003 Deutsche Post, eigenaar van Van Gent & Loos en DHL, het oeroude Hollandse merk op te heffen ten gunste van DHL. Sanoma, uitgever van 32 tijdschriften w.o. Nieuwe Revu, Panorama en Playboy, kondigde eind 2013 aan in het aantal titels (= merken) drastisch het mes te zetten om de digitale merken (nu.nl, kieskeurig.nl, startpagina.nl) meer ruimte te kunnen geven om te groeien.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.