Hoe belangrijk is een goed distributiebeleid?

Uit onderzoek in 1997 van Prof Dr. Ernst Ulrich von Weizsäcker, winnaar van de Duitse Milieu Award in 2008, bleek, dat een beker frambozenyoghurt vanaf de fabriek in Duitsland 3500 km onderweg was alvorens bij de (Duitse) klant te arriveren. Tenminste twee derde van deze afstand bleek geen enkele bijdrage te leveren aan de uiteindelijke klantwaarde. Bovendien werd in veel gevallen slechts 50% van de beschikbare transportcapaciteit benut. Een goed distributiebeleid is erop gericht de weg tussen producent en consument zo kort mogelijk te houden ter wille van de kosten, kwaliteit en milieu.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.