Wat is het risico van een te krappe budgettering?

Een te krappe budgettering in relatie tot de opgestelde marketingplannen is in veel directiekamers favoriet - ‘...zie je wel, het kan best een tandje minder.‘ In de praktijk echter ontstaan dikwijls grote problemen. Als het marketingplan niet volledig en met kracht kan worden uitgevoerd omdat het budget niet toereikend blijkt, worden de doelstellingen niet gerealiseerd en loopt het bedrijf het risico marktaandeel te verliezen. Veel marketeers budgetteren te laag om hun plannen bij de directie erdoor te krijgen in de hoop later meer geld te kunnen lospeuter. Deze manier van werken is af te raden.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.