Wat is etnomarketing?

Nederland telt meer dan 150 verschillende etnische minderheden die economisch een belangrijke doelgroep vormen van in totaal 3,5 miljoen (2013)consumenten. Voor iets meer dan de helft betreft het niet-westerse allochtonen van Turkse, Marokkaanse en Surinaamse afkomst. Bedrijven die zich met hun producten of diensten specifiek op deze groep richten houden zich bezig met etno- of multiculturele marketing. Sommige marketing- en reclamebureaus hebben een speciale business unit voor etnomarketing.
De Pepsi & Lay’s Ramadan-campagne 2013 is een voorbeeld van zowel co-marketing als etnomarketing. De campagne riep moslims op hun eigen ramadanmoment te filmen en te uploaden. Onderdeel van de campagne was een YouTube-commercial.