Wat is de belangrijkste voorwaarde voor succesvolle sponsoring?

De belangrijkste voorwaarden om met succes door middel van sponsoring aan merk- of naamsbekendheid te bouwen, is het volledig en goed doordacht incorporeren ervan in het totale marketingcommunicatiebeleid. Sponsoring alleen heeft nauwelijks zin. Nike, wereldwijd veruit de grootste sportsponsor, moet het, ondanks enorme sponsoractiviteiten, wat naamsbekendheid nog altijd afleggen tegen Adidas die (kennelijk) een beter marketingcommunicatiebeleid voert.
Een modern sponsorbeleid voorziet in de participatie van (bijvoorbeeld) de gesponsorde sporters. De Tour de France is daar een sprekend voorbeeld van. Van renners wordt meer en meer verwacht dat zij zich (kunnen) onderhouden met ceo’s van sponsoren.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.