Is het interessant om op de productontwikkeling van concurrenten mee te liften?

In sterk concurrerende markten houden fabrikanten elkaar scherp in de gaten als het om productinnovaties gaat. Wanneer een marktleider met een nieuw product komt, zullen kleinere concurrenten trachten met soortgelijke producten te profiteren van de vaak kapitale marketinginspanningen van de dominante marktpartij.
Het kleine alternatieve koffiemerk Max Havelaar en Albert Heijn doen zonder noemenswaardige reclame goede zaken met koffiesachets voor de Senseo van DE en Philips. De vele octrooien die op het systeem rusten worden omzeild door op de verpakking simpelweg niet naar het desbetreffende koffiezetapparaat te verwijzen.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.