Wat wordt bedoeld met lijnextensie?

Lijnextensie is een marketingstrategie waarbij aan een bestaand merk nieuwe producten worden gekoppeld die tot dezelfde productgroep behoren. Na de succesvolle introductie van Becel als margarine, ontwikkelde Unilever onder dezelfde merknaam bak- en braadproducten. Het Helmondse bedrijf Vlisco, wereldmarktleider op het gebied van batikstoffen (Dutch wax fabric), bracht onder dezelfde merknaam een succesvolle accessoirelijn op de markt. We onderscheiden twee vormen: horizontale lijnextensie en verticale lijnextensie.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.