Wat wordt onder multi-channel distributie verstaan?

Wanneer een fabrikant ten minste twee distributiekanalen inschakelt om zijn producten te verkopen spreken we van multi-channel distributie. Fabrikanten zijn daartoe genoodzaakt omdat ze de moderne, gehaaste en veeleisende consument onvoldoende met de traditionele distributiekanalen kunnen bedienen. Albert Heijn heeft naast zijn supermarkten ook een aparte thuisbezorgdienst. Wehkamp verkocht voorheen uitsluitend via een catalogus, nu ook via internet. Het lingeriemerk Sapph werd tot voor kort uitsluitend gedistribueerd via speciaalzaken en warenhuizen, maar opende in 2014 een eerste eigen winkel in Europa, Leiden.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 353 vragen en antwoorden over Marketing Basics.