Wat is het nadeel van het budgetteren op basis van pariteiten?

Sommige marketeers kijken eerst naar wat de belangrijkste concurrenten aan marketing uitgeven en stellen op basis daarvan de hoogte van het eigen budget vast. Deze budgetteringsstrategie gaat uit van de veronderstelling dat er een causaal verband is tussen marktpositie en marketingbudget. Hierbij zijn vraagtekens te plaatsen. De marktpositie van een bedrijf wordt door een groot aantal variabelen bepaald die slechts voor een deel door het marketing- en reclamebeleid worden beïnvloed. Veel factoren zijn bekend, maar veel ook niet. Het is daarom gevaarlijk blind te varen op wat concurrenten uitgeven.