Is bereik hetzelfde als oplage?

Nee. De oplage van een krant of tijdschrift zegt niets over het werkelijk aantal mensen dat het medium in handen krijgt en leest. Bovendien zijn de oplagecijfers van veel kranten en tijdschriften nattevingerwerk. Vaak ligt het bereik van een medium 3 tot 4 maal zo hoog als de oplage. Hetzelfde geldt voor radio en tv. Het aantal mensen dat deze media heeft aanstaan, zegt niets over het aantal dat daadwerkelijk luistert of kijkt - dat kan per moment van de dag en per programma aanzienlijk hoger of lager liggen.