Speelt productbetrokkenheid een rol bij het vaststellen van de reclamedoelstellingen?

Ja. Is de betrokkenheid van afnemers bij het product laag, zoals bij dagelijkse boodschappen of kantoorartikelen, dan zal de reclamedoelstelling meer gericht moeten zijn op het communiceren van kortstondige voordelen en het opbouwen van merkbekendheid. Bij hoge betrokkenheid (auto's, computers, huizen, kapitaalgoederen) zal de reclame zich vooral moeten richten op het informeren van de doelgroep en is merkvertrouwen belangrijker dan merkbekendheid.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.