Positioneren op productcategorie, wat wil dat zeggen?

Producten kunnen worden onderverdeeld in categorieën of productklassen. Zo is er een categorie 'communicatie' waaronder producten vallen als vaste en mobiele telefonie, sms-diensten, internet etc. Een andere productcategorie is 'openbaar vervoer'. Daaronder vallen niet alleen bus en trein, maar ook treintaxi's en buurtbussen. Een ondernemer die een nieuw type openbaar vervoer aanbiedt, positioneert zichzelf in deze categorie. Hier zitten zijn concurrenten waartussen hij een plaats moet zien te bevechten.
Het bedrijf dat erin slaagt een nieuwe categorie te bedenken is doorgaans spekkoper bij gebrek aan concurrentie. Unilever creëerde met Becel de nieuwe categorie ‘gezondheidsmargarines’ en domineert sindsdien dat marktsegment.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.