Waarom een reclameplan?

Met reclame zijn vaak grote bedragen gemoeid. In de jaarlijkse lijst van 100 grootste adverteerders in Nederland staat Unilever bovenaan met een mediabudget van € 231 mln. Andere grote adverteerders zijn KPN met € 85 mln., Kruitvat met € 77 mln. en Albert Heijn met € 75 mln. (MarketingTribune/Nielsen 2012). Een wereldspeler als Adidas investeert gemiddeld 13% van de omzet in marketing en reclame, zo’n 2 miljard euro per jaar. Zonder goede planning zijn dergelijke budgetten niet verantwoord te besteden. Maar ook kleine reclamebudgetten vereisen een planmatig ingezet om tegen zo gering mogelijke kosten een zo groot mogelijk rendement op de geïnvesteerde reclame-euro's te realiseren.