Wordt in de briefing ook het budget opgenomen?

Ja. Het creatieve team of het reclamebureau moet weten waar de financiële grenzen liggen. Met een budget van 1 miljoen euro kan nu eenmaal meer dan met een van 3 ton of een korte actiecampagne van 50 duizend euro. Open-einde-constructies leiden tot voorstellen die uiteindelijk financieel niet haalbaar blijken. Om tijdverlies en ergernis te voorkomen, moet in de briefing een budgetindicatie worden opgenomen. Later kan dan een exacte begroting worden gemaakt.