Is er verschil in reclamestrategie tussen nieuwe en bestaande producten?

De reclamestrategie voor een nieuw product is in essentie anders dan voor bestaande producten. Daarbij maakt het een groot verschil of het nieuwe product kan worden opgehangen aan een bekende merknaam. Is dat laatste het geval, dan kan op de positionering van de merknaam (kwaliteit, goedkoop, innovatief) worden meegelift. Ontbreekt een dergelijk vehikel, dan moet de productlevenscyclus van begin af aan worden opgebouwd op basis van een duidelijke positionering.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.