Welke strategie is mogelijk als het product minder goed gaat lopen?

Er zijn producten die het eerste jaar van de introductiefase niet overleven. Geschat wordt ruim 40% procent. Na vijf jaar is 60% een stille dood gestorven. Andere producten gaan tientallen jaren mee. Sommige producten lijken het eeuwige leven te hebben zoals Dreft of Venz Hagelslag. Een product of merk kan door de positionering van concurrerende producten in de knel komen. Consumenten herkennen het niet meer tussen alle andere producten. Het imago wordt stoffig. Er is geen aansluiting meer met de actualiteit van de markt. Gevolg: dalende verkoop en oplopende marketingkosten. Dan is het tijd voor herpositionering.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.