Wanneer wordt een associatieconcept toegepast?

Het associatieconcept is het meest geschikt voor producten zonder wezenlijk onderscheidend element, of als dat element zich niet in woorden laat vertalen zoals geur en smaak. After shave voor mannen wordt steevast geassocieerd met stoere mannelijkheid. Soms is het associatiemodel zo ver doorgevoerd, dat het product zelf eigenlijk niet meer getoond hoeft te worden, zoals bij Marlboro; de aanblik van een cowboy op een steenrode stofvlakte is voldoende. Dit is alleen mogelijk voor merken met een zeer sterke marktpositie en grote naamsbekendheid bij de doelgroep.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.