Wanneer wel of geen erotiek in de reclame?

Stelregel is dat erotiek´functioneel´ moet zijn. Dat wil zeggen dat het moet gaan om producten die redelijkerwijs met erotiek te associëren zijn, zoals ondergoed, after shave, badschuim, drank, etc. Het zetten van een half ontklede dame op de motorkap van een auto wordt - althans reclametechnisch - als niet functioneel en achterhaald beschouwd. Toch zijn dat soort beelden nog steeds op vrijwel elke autosalon ter wereld te zien.
De Franse regering drong er in 2001 tevergeefs bij adverteerders op aan minder expliciet gebruik te maken van seksuele toespelingen. Veel Franse organisaties hadden zich bij het Élysée beklaagd over de naar hun oordeel met sex doordrenkte reclames voor kleding, luxe-artikelen, parfums en schoenen.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.