Staat er in de reclamebriefing ook iets over media?

Al in het ontwikkelingsstadium van de campagne kan een voorkeur worden uitgesproken voor de inzet van bepaalde media. Sommige adverteerders laten hun gezicht alleen zien in lokale huis-aan-huis-bladen omdat hun markt niet verder reikt. In het mediabeleid van Albert Heijn spelen het eigen magazine AllerHande met een oplage van meer dan 2 miljoen en een bereik van 4,5 miljoen lezers en tv-reclame een cruciale rol.
Bedrijven als Reader's Digest daarentegen bestaan bij de gratie van direct mail. IKEA combineert de huis-aan-huis verspreiding van een catalogus met een even uitgebreide website en ondersteunt dat alles met tv-spots. Over de inzet van media kunnen in de briefing al voorstellen worden gedaan. Het kan ook gaan om randvoorwaarden of voorwaarden.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.