Wat zijn de pro's en contra's van doorlopend adverteren?

Wanneer een adverteerder kiest voor een hoge frequentie en een groot bereik, is een doorlopende aanwezigheid (elke dag, één of twee maal per week) in de media noodzakelijk. Met dit doorlopend adverteren (in jargon: spreading), kan bijvoorbeeld snel en doeltreffen naamsbekendheid worden opgebouwd. Het nadeel van een dergelijke mediastrategie is, dat het een groot budget vereist. Bovendien moeten er steeds andere advertenties of commercials worden gemaakt om gewenning bij de doelgroep te voorkomen.