Hoe belangrijk is het bereik bij mediaselectie?

Het selecteren van media uitsluitend op grond van oplagecijfers kan tot verkeerde beslissingen leiden. Als die beschikbaar zijn, is het beter af te gaan op bereikcijfers. Die geven over het algemeen een betrouwbaarder beeld van de kwaliteit van een krant of tijdschrift als advertentiemedium. Van lang niet alle mediumtitels zijn bereikcijfers bekend of ze zijn niet betrouwbaar.