Hoe wordt 'warmte' in de reclame toegepast?

Warmte als emotie wordt in veel advertenties en commercials toegepast, zij het minder dan angst of erotiek. Vooral in de vrouwenbladen zijn veel advertenties te vinden die aan die emotie appelleren om dieetmargarine, rookworst of inlegkruisjes te verkopen. De nationale melkcampagne in Amerika werd in 2001 gedragen door een warme, maar ook indringend emotionele foto van Mohammed Ali en zijn dochter Laila die het hoofd van haar vader vasthoudt die aan de ziekte van Parkinson lijdt. De pay-off 'Father knows best' moest tot het drinken van meer melk aanzetten.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.