Welke belangrijke restrictie kent de Milieureclamecode?

Reclame voor producten met een milieuclaim mag niet misleidend zijn, d.w.z. niet refereren aan milieu-effecten als die niet aantoonbaar zijn. De bewijslast voor de gunstige milieu-effecten legt de Milieucode expliciet bij de adverteerder. Essent claimde ooit in een brochure dat zijn Groene Stroom in ieder opzicht milieuvriendelijk zou zijn. Deze bewering kon niet worden waargemaakt en was dus in strijd met de Milieucode.