Hoe worden bereikcijfers gemeten en door wie?

Tot 2005 werden bereikcijfers verzameld en verwerkt door het 50 jaar oude en eerbiedwaardige, maar monopolistische BBC De Media en Reclame Bank (BBC). Mondialisering van de adverteerdersmarkt en de opkomst van digitale media dwong BBC tot een fusie met VNU-dochter Nielsen. Nu komen deze voor adverteerders essentiële bereikcijfers van televisie, radio, internet, DM, kranten, tijdschriften en bioscoopreclame opnieuw van een monopolist: Nielsen Media Research.
Een belangrijk element bij het verzamelen en analyseren van bereikcijfers is de contactfrequentie.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.