Kun je voor het celebrityconcept ook een look-alike nemen?

Als een echte ster te duur is, kan iemand worden ingehuurd die er sprekend op lijkt. Tenzij de celebrity zijn of haar hoofd als merk heeft laten vastleggen. Bekend uit de jurisprudentie is het geval van wijlen tv-persoonlijkheid Sylvia Millencam die zichzelf in 1994 zag afgebeeld op een reclame-uiting van Escom Nederland, dochter van de gelijknamige Duitse PC-leverancier die twee jaar later failliet ging. Het bleek een look-alike. De rechter wees haar eis tot het verbieden van de foto af. Sindsdien hebben de meeste Nederlandse tv- en voetbalsterren hun karakteristieke kop als merk laten vastleggen bij het Benelux Merkenbureau.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.