Welke invloed heeft de informatiemaatschappij op de vorming van allianties?

Als er één ontwikkeling in de afgelopen decennia dominant is geweest in de manier waarop consumenten en bedrijven zaken doen, dan is dat de veel grotere toegankelijkheid van informatie. Consumenten, inkopende bedrijven en overheidsinstellingen weten steeds beter wat er te koop is en kunnen steeds eenvoudiger producten en leveranciers vergelijken. Met een paar muisklikken en  telefoontjes kunnen ze met aanbieders van over de hele wereld in hun behoefte voorzien. Enkel door het vormen van allianties kunnen bedrijven snel genoeg innoveren of door bundeling van aanbod voldoende onderscheidend vermogen krijgen om te overleven.