Waar moet je op letten bij co-branding?

Bij co-branding is een aantal aspecten van belang. De merken moeten in de eerste plaats voor wat betreft hun waarden en uitstraling bij elkaar passen. De samenwerking tussen Swatch en MSN, waarbij je op je horloge berichten van je vrienden kunt ontvangen, past goed omdat beide merken zich richten op een jonge doelgroep. Omdat de productportfolio van een merk de merkbeleving in sterke mate ondersteunt, moeten ook de portfolio’s gevoelsmatig bij elkaar passen.