Hoe belangrijk zijn allianties als je al een sterke marktpositie hebt?

Ook voor bedrijven die unieke producten combineren met grote relevantie voor de klant zijn allianties belangrijk om hun positie te handhaven en verder uit te breiden. Grote merken koppelen zich graag aan andere grote merken in marketingallianties: Madonna met het kledingconcern H&M, Computerfabrikant Acer die een Ferrari-laptop maakt en Philips met Swarovski voor het maken van modieuze mobiele telefoons en USB-sticks.