Hoe kan een alliantie helpen in het beheersen van de (markt)standaard?

Zeker in een markt(segment) waarin nog geen duidelijke standaarden zijn, kun je gezamenlijk met andere spelers een nieuwe standaard ontwikkelen. Dat is onder meer Douwe Egberts met Philips gelukt met de Senseo, en bijvoorbeeld Chrysler probeert nu met Mercedes, General Motors en BMW een hybride automotor te ontwikkelen. Als er al een standaard is gezet kan je met de beheerder van die standaard onderscheidende aanvullende producten te ontwikkelen, bijvoorbeeld accessoires voor de iPad,