Leidt een alliantie vaak tot geheel nieuwe business?

Het aangaan van allianties kun je kenmerken als ‘aanvullingen op de huidige business’. Er is een redelijke mate van nieuwheid van activiteiten, een deel komt namelijk bij het eigen bedrijf vandaan en een deel komt van de partner. Naast geld uit de budgetten die eerder ook al werden aangesproken, is er een goede kans dat er ook ‘nieuw geld’ aangeboord wordt.