Wat is merkdominantie in een marketingalliantie?

Vaak vinden consumenten één van de twee merken belangrijker dan de andere. Dit heet merkdominantie. Vaak komt dit doordat de consument bij dit merk meer associaties heeft, bijvoorbeeld door merkbekendheid, de promotie bij introductie, door de functie van het product of door de distributie. Want horen pillen met goede stoffen voor je huid nu bij de huidcrèmes (zoals Biodermal) of bij de vitaminepillen (zoals Davitamon)? Het kan daarom handig zijn om zelf één van de merken dominant te maken en het andere merk te laten ondersteunen. [bron: promotie-onderzoek Lisanne Bouten]