Waarop moet je letten als je goed marktonderzoek wilt uitvoeren?

Het allerbelangrijkste bij marktonderzoek is het onderzoeksprobleem goed en helder voor ogen te krijgen en op te schrijven. Wil je een markt verkennen of beschrijven? Wil je consumentengedrag verklaren of voorspellen? Feitelijk zijn dit de vier hoofdstromingen in marktonderzoek. In onderzoeksjargon wordt wel eens gesproken van:
  • exploratief (verkennend) onderzoek,
  • descriptief (beschrijvend) onderzoek,
  • causaal (verklarend) onderzoek, of
  • predictief (voorspellend) onderzoek.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 67 vragen en antwoorden over Marktonderzoek.