Is direct marketing per e-mail toegestaan?

Ja, dat mag. Wel is het zaak om bij reclame gericht op particulieren (natuurlijke personen) er voor te zorgen dat sprake is van duidelijke opt-in. Bij reclame gericht op bedrijven en andere organisaties is een mogelijkheid van opt-in sinds 1 oktober 2009 verplicht gesteld. Ook het versturen van spam aan rechtspersonen (bedrijven) is verboden, tenzij sprake is van opt-in. Let ook op de bepaling in de reclamecode verspreiding reclame via e-mail (Code e-mail) van de Reclame Code Commissie, waarin onder andere wordt bepaald dat een bericht maximaal een grootte mag hebben van 50 Kb, tenzij adverteerder c.q. verspreider en geadresseerde anders zijn overeengekomen. Deze code is overigens niet afdwingbaar voor niet-aangesloten organisaties.