Waarom zet een fabrikant van een A-merk het zelfde product ook nog eens als B-merk in de markt?

Bij de introductie van nieuwe producten is het verstandig om na te gaan of de concurrent niet snel terrein kan winnen door een me-too product tegen een lagere prijs op de markt brengen. In dat geval kun je dat dan misschien betere zélf doen. Nevenoverweging daarbij is dat winkels maar een beperkte schapruimte hebben. De winkelier zal niet gauw zijn schaarse ruimte ter beschikking stellen aan een vergelijkbaar nieuw product van meer dan twee leveranciers. Met een A- én een B-merk (die natuurlijk via gescheiden verkoopinspanningen aan de man gebracht moeten worden) wordt de markt vaak voldoende afgeschermd voor toetreders.