Opleiding: Marketing reset

HERKENBAAR VOOR U?  

Uw marketingteam lanceert campagnes en content, maar sales ziet amper nieuwe leads. Rapporten tonen wel ‘bereik’ en ‘engagement’, maar de CFO mist omzet. Marketing probeert van alles zonder duidelijke strategie, met beperkt resultaat. Daarom wordt bij elke budgetronde als eerste op marketing bezuinigd: men gelooft niet dat het bijdraagt aan groei. Frustrerend? U bent niet alleen – veel bedrijven zien marketing nog steeds als kostenpost in plaats van investering.

WAT U MAG VERWACHTEN

Geen magie. Wel een strategische reset. In dit programma zet u een stevige stap terug om vooruit te kunnen. Geen wollige verhalen, maar een eerlijke screening van uw marketingaanpak. U leert oude gewoontes doorprikken die marketing reduceren tot een kostenpost, en ontdekt waar uw euro’s geen impact maken.

• Is uw marketingstrategie echt salesgedreven, of draait ze vooral om communicatie?
• Staan uw marketingplannen los van andere afdelingen, of zijn ze strategisch geïntegreerd?
• Is er veel actie, maar weinig echte vooruitgang?
• Weet u precies welke investeringen resultaat opleveren – en welke niet?
• Voelt marketing als een kost, in plaats van een hefboom voor groei?

Na deze dag hebt u de inzichten én tools om uw marketing om te vormen tot een investeringsmotor. U vertrekt met een concreet actieplan, scherpere KPI’s en een nieuwe mindset. Inspirerend en confronterend – maar vooral noodzakelijk. Voor uw groei. Uw winst. En uw geloofwaardigheid als marketeer.

VAN SCAN TOT GROEIVERSNELLING

Deze intensieve training bestaat uit vier modules, elk gericht op een cruciale pijler om marketing van kostenpost naar groeidrijver te transformeren. U krijgt scherpe analyses, concrete cases, uitdagende vragen en direct toepasbare technieken.

1. ONTMASKER DE MARKETINGVERSPILLING

In dit blok leert u elke marketingeuro doorlichten als een financieel analist en ontdekt u welke campagnes, kanalen of tradities geen meetbaar rendement opleveren – bijvoorbeeld een dure beursstand die geen klanten oplevert. We confronteren heilige huisjes met harde data en reiken u een raamwerk aan om verborgen kosten bloot te leggen en verspilling te schrappen. Het resultaat: een slanker marketingbudget dat investeert in wat werkt, en een CFO die uw cijfers weer vertrouwt. Feit: vaak is de helft van uw marketingbudget verspild. Na dit blok weet u welke helft dat is.

2. VAN VAGE METRICS NAAR KEIHARD BEWIJS

Likes en bereik zijn leuk, maar leveren ze ook omzet op? In dit blok leert u het verschil tussen ijdelheidsmetrics en échte KPI’s. U ziet waarom een hoge ROAS of klikratio maar de helft van het verhaal vertelt – marketing moet meer doen dan kortetermijnwinst boeken. We geven u tools om de ROI van elke campagne te berekenen en helder te presenteren. Na deze module kunt u zwart-op-wit aantonen welke marketingactiviteiten waarde creëren. U richt een dashboard in dat zowel CMO als CEO begrijpen, met metrics die marketinginspanningen koppelen aan het bedrijfsresultaat. Zo worden marketingrapporten geen mooie verhalen meer, maar onweerlegbaar bewijs van groei

3. MARKETING EN SALES: BONDGENOTEN OF RIVALEN?

In veel organisaties werken marketing en sales gescheiden of zelfs tegen elkaar. Dit blok sloopt die muur. U brengt de gehele funnel van eerste contact tot deal in kaart en ontdekt waar het misloopt. Vaak verwijt marketing sales dat leads blijven liggen, terwijl sales vindt dat marketing “niet de juiste leads” aanbrengt. We reiken strategieën aan voor gezamenlijke targets en gedeelde definities, bijvoorbeeld één duidelijke “gekwalificeerde lead”. U zet ook een smarketing-overleg op waarin beide teams samen de cijfers bespreken en elkaar aanspreken. Geen vingerwijzen meer, maar een gezamenlijke focus op klantwaarde. Daarnaast krijgt u tips om incentives af te stemmen en silo’s op te heffen, zodat marketing en sales elkaar versterken. De beloning: kortere salescycli, hogere conversies en geen lead die nog verloren gaat.

4. BOUW EEN MARKETINGMACHINE VOOR DUURZAME GROEI

U verzilvert de inzichten in een strategisch marketingplan dat uw bedrijf in groeiversnelling brengt. U leert onderpresterende kanalen schrappen en verdubbelen op wat werkt, en stelt zo een optimale marketingmix samen op maat van uw B2B-strategie. Dit mondt uit in een kortetermijn-actielijst en langetermijn-roadmap, zodat u morgen kunt starten en richting hebt voor de komende 12-18 maanden. We tonen hoe u het management meekrijgt én quick wins boekt voor zichtbaar resultaat, terwijl u de basis legt voor duurzame marketingprocessen. Na dit blok heeft u een mini marketing-playbook in handen: een startklare machine.

Check uzelf: is uw marketing klaar voor deze transformatie?

Beantwoord eerlijk de volgende vijf vragen. Als u op één of meer van deze vragen ‘ja’ antwoordt, is deze training voor u onmisbaar …

• Investeert u elk jaar flinke bedragen in marketing, maar hebt u geen duidelijk idee welke nieuwe klanten of omzet dat oplevert?
• Krijgt (of maakt) u marketingrapporten vol vakjargon, metrics en grafieken, zonder dat u daarmee de impact op uw bedrijfsdoelen kunt aantonen?
• Merkt u dat bij budgetbesprekingen marketing steevast de eerste post is waarop u durft te snoeien, omdat de waarde ervan onduidelijk is?
• Botst het tussen uw sales- en marketingteams – met verwijten over en weer – in plaats van dat ze als één team naar hetzelfde groeidoel werken?
• Bekruipt u het gevoel dat uw marketingactiviteiten vooral geld kosten in plaats van geld opbrengen voor uw bedrijf?

Eén of meer keer ‘ja’ geknikt? Dan is deze training niet zomaar relevant – dan is ze cruciaal om uw marketing en groei weer op koers te krijgen.