Is het resultaat van voorgaande beurzen een betrouwbare leidraad?

Ja. Als het resultaat van eerdere beurzen is te herleiden tot een percentage van de totale product- of bedrijfswinst, kan aan de hand daarvan een percentage van het marketingbudget worden gereserveerd voor beursdeelname. Een goede, meerjarige evaluatie is nodig om tijdig het punt te kunnen voorspellen waarop een hoger budget waarschijnlijk leidt tot een verminderde meeropbrengst.