Opleiding: Post-HBO Strategic Marketing Management (Thuisstudie)
Wil jij jezelf ontwikkelen tot een strategische marketingprofessional die met scherpe inzichten en daadkracht impact maakt? Kies dan voor de Post-HBO opleiding Strategic Marketing Management en leer hoe je effectieve marketingstrategieën ontwikkelt die organisaties laten groeien. Tijdens deze opleiding leer je consumentengedrag analyseren om precies te begrijpen wat jouw doelgroep drijft. Je voert markt- en concurrentieonderzoek uit zodat je met een sterke positie in de markt kunt opereren. Digitale marketingstrategieën komen uitgebreid aan bod, waardoor je weet hoe je online kansen optimaal benut. Ook product- en innovatiemanagement staan centraal, zodat jij vernieuwende concepten succesvol lanceert. Je ontdekt hoe je pricing strategieën inzet om de waarde van producten en diensten te maximaliseren. Daarnaast ontwikkel je sales- en distributiestrategieën die aansluiten op jouw markt en doelgroep. Branding en corporate communicatie helpen jou bij het bouwen aan een sterk en herkenbaar merk. Met customer relationship management (CRM) leer je klantrelaties optimaal te onderhouden en te benutten. Tot slot richt je je op marketingperformance en ROI, zodat je resultaten meetbaar maakt en kunt bijsturen waar nodig. Wil jij het verschil maken met impactvolle marketingbeslissingen? Deze opleiding geeft je de kennis, vaardigheden en tools om dat te realiseren.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Tijdens de opleiding heb je vier online contactmomenten met jouw StudieCoach. Hierbij krijg je een korte uitleg over de theorie. Je plant deze contactmomenten samen met je StudieCoach. Samen met jouw StudieCoach behaal jij een optimaal leerrendement!
Voor wie?
Iedere Post-HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden. Tijdens je leertraject heb je vier contactmomenten met je StudieCoach, waarin je een korte toelichting op de theorie ontvangt. Deze online gesprekken plan je in overleg met je StudieCoach. Daarnaast kun je op elk moment bij je StudieCoach terecht met vragen over de inhoud van de lessen.
Leerdoelen
- Je ontwikkelt effectieve marketingstrategieën die aansluiten bij de organisatie- en marktbehoeften.
- Je analyseert consumentengedrag om klantgericht te kunnen inspelen op wensen en behoeften.
- Je voert markt- en concurrentieonderzoek uit om kansen en bedreigingen in kaart te brengen.
- Je past digitale marketingstrategieën toe om online zichtbaarheid en bereik te vergroten.
- Je beheerst product- en innovatiemanagement om succesvolle productontwikkelingen te stimuleren.
- Je ontwikkelt pricing strategieën die waarde en winstgevendheid optimaliseren.
- Je zet sales- en distributiestrategieën in om producten effectief in de markt te zetten.
- Je versterkt branding en corporate communicatie om een sterk en herkenbaar merk te bouwen.
Programma
Tijdens de Post-HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Marketingstrategie ontwikkelen- Marktsegmentatie en doelgroepbepaling
- Positionering ten opzichte van concurrenten
- Unique selling proposition (USP) formuleren
- Strategische marketingdoelen vaststellen
- Ansoff-matrix toepassen voor groeistrategieën
- Concurrentieanalyse en marktinzichten
- Ontwikkelen van strategische marketingplannen
- Integratie van klantwaarde en businessmodellen
- Marketingmix optimaliseren op strategisch niveau
- Evalueren en bijsturen van marketingstrategie
Inhoud van Les 2
Consumentengedrag analyseren- Psychologische invloeden op koopgedrag
- Sociaal-culturele factoren in consumentengedrag
- Besluitvormingsprocessen van consumenten
- Klantreizen en touchpoints in kaart brengen
- Gedragssegmentatie toepassen
- Invloed van emoties op aankoopbeslissingen
- Gebruik van data-analyse bij consumentenanalyse
- Trends en veranderend consumentengedrag
- Loyaliteitsprogramma’s en klantbinding
- Impact van digitale kanalen op consumentengedrag
Inhoud van Les 3
Markt- en concurrentieonderzoek- Onderzoeksmethoden (kwalitatief en kwantitatief)
- Design van marktonderzoeken en enquêtes
- Data verzamelen en verwerken
- Analyse van concurrenten en benchmarking
- Gebruik van big data in marketingonderzoek
- Validiteit en betrouwbaarheid van data beoordelen
- Interpretatie van onderzoeksresultaten
- Toepassen van inzichten in marketingbeslissingen
- Monitoring van marktontwikkelingen
- Rapporteren en presenteren van onderzoeksresultaten
Inhoud van Les 4
Digitale marketingstrategieën- Online positionering en branding
- Contentmarketing en storytelling
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO) toepassen
- Online advertising (SEA) en campagnes
- Social media strategieën en community management
- E-mailmarketing en marketing automation
- Data-driven marketing en analytics
- Conversie-optimalisatie van digitale kanalen
- Gebruik van influencers en ambassadeurs
- Digitale klantrelaties en engagement versterken
Inhoud van Les 5
Product- en innovatiemanagement- Productlevenscyclus en portfolioanalyse
- Ontwikkeling van nieuwe producten en diensten
- Innovatieprocessen in marketing
- Markttesten en pilotprojecten
- Waardebepaling en prijsstrategie bij innovatie
- Go-to-market strategieën
- Positioneren van nieuwe producten
- Feedback verzamelen en doorvoeren
- Cross-functionele samenwerking bij innovatie
- Risicomanagement in productontwikkeling
Inhoud van Les 6
Pricing strategieën- Prijspsychologie en consumentengedrag
- Kostengebaseerde prijsbepaling
- Waardegerichte prijsstrategie
- Concurrentiegeoriënteerde prijsbepaling
- Dynamische prijsstrategieën
- Prijsdiscriminatie en segmentatie
- Kortingen en promotieprijzen
- Prijscommunicatie naar de markt
- Prijsstrategie bij productlanceringen
- Evaluatie van prijseffecten op verkoop en winst
Inhoud van Les 7
Sales en distributiestrategieën- Kanalenanalyse en selectie
- Direct versus indirecte distributie
- Omnichannel strategieën
- Relatiemanagement met distributiepartners
- Verkooptechnieken en -processen
- Incentives en beloningssystemen voor sales
- Logistiek en supply chain in marketing
- Monitoring van sales performance
- Samenwerking tussen marketing en sales
- After-sales service en klanttevredenheid
Inhoud van Les 8
Branding en corporate communicatie- Merkidentiteit en merkwaarden definiëren
- Brand equity en merkloyaliteit
- Interne en externe communicatie afstemmen
- Reputatiemanagement en crisiscommunicatie
- Visuele identiteit en merkconsistentie
- Storytelling voor merken bouwen
- Positioneren van corporate brands versus productmerken
- Gebruik van PR en mediarelaties
- Meetbare merkprestaties analyseren
- Digitale communicatiekanalen integreren
Inhoud van Les 9
Customer relationship management (CRM)- Opbouwen en onderhouden van klantgegevens
- Segmentatie en personalisatie in CRM
- Klanttevredenheid meten en verbeteren
- Loyaliteitsprogramma’s en beloningssystemen
- Cross-selling en upselling technieken
- CRM-software en automatisering
- Klantfeedback en klachtenmanagement
- Data privacy en wetgeving in CRM
- Integratie van CRM met andere marketingactiviteiten
- Evaluatie van CRM-resultaten op klantwaarde
Inhoud van Les 10
Marketingperformance en ROI- Key performance indicators (KPI’s) bepalen
- Marketing dashboards ontwerpen
- Kosten-batenanalyse van marketingactiviteiten
- ROI berekenen en interpreteren
- Effectiviteit van campagnes meten
- A/B-testen en optimalisatie
- Impact van marketing op sales en winst
- Balanced scorecard in marketing toepassen
- Rapporteren aan management en stakeholders
- Continu verbeteren van marketingprestaties
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
