Opleiding: Post-HBO Strategic Content Marketing (Online Zelfstudie)
Wil jij jezelf ontwikkelen tot een expert in het formuleren van krachtige contentstrategieën die merken echt laten opvallen? Met de Post-HBO opleiding Strategic Content Marketing leer je hoe je storytelling inzet om een authentiek merkverhaal te creëren dat resoneert met jouw doelgroep. Je ontdekt hoe je effectieve contentformats ontwerpt en beheert, passend bij verschillende kanalen en doelstellingen. Je krijgt inzicht in distributie- en kanaalstrategieën, zodat jouw content precies daar terechtkomt waar hij het meeste impact maakt. Contentoptimalisatie en SEO zijn essentieel om gevonden te worden, en daarom leer je hoe je content continu verbetert voor maximale zichtbaarheid. Je leert hoe contentmarketing een cruciale rol speelt in de customer journey, waarbij je relevante content op het juiste moment inzet om relaties te versterken. Data-analyse en contentperformance helpen jou om resultaten meetbaar te maken en strategieën bij te sturen. Ook contentorganisatie en procesmanagement komen aan bod, zodat je efficiënt en effectief kunt werken binnen teams. Thought leadership en expertpositionering stellen jou in staat om jezelf en je organisatie als autoriteit neer te zetten. Daarnaast ben je voorbereid op crisiscommunicatie en contentregie, waardoor je ook in lastige situaties de juiste koers kunt varen. Deze opleiding geeft jou de kennis en tools om contentmarketing strategisch en impactvol in te zetten.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Voor wie?
Iedere Post-HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Leerdoelen
- Je formuleert een doeltreffende contentstrategie die aansluit op organisatiedoelen en doelgroepbehoeften.
- Je past storytelling toe om een krachtig en onderscheidend merkverhaal te creëren.
- Je ontwikkelt en beheert contentformats die geschikt zijn voor diverse kanalen en doelgroepen.
- Je stelt een effectieve distributie- en kanaalstrategie op voor maximale zichtbaarheid en bereik.
- Je optimaliseert content op basis van SEO-richtlijnen voor betere vindbaarheid in zoekmachines.
- Je integreert contentmarketing strategisch in de customer journey om klantrelaties te versterken.
- Je analyseert data en contentperformance om continu te verbeteren en resultaten te maximaliseren.
- Je organiseert contentprocessen efficiënt en stuurt op thought leadership, expertpositionering en crisiscommunicatie.
Programma
Tijdens de Post-HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Contentstrategie formuleren- Doelen en KPI’s voor contentmarketing vaststellen
- Doelgroepanalyse en persona-ontwikkeling
- Contentdoelen koppelen aan de customer journey
- Audit van bestaande content uitvoeren
- Keuze van kanalen en middelen per doelgroep
- Contentpijlers en kernboodschappen definiëren
- Positionering en tone of voice bepalen
- Redactionele kalender opstellen en plannen
- Inrichten van content governance en workflow
- Evalueren en bijsturen van contentstrategie
Inhoud van Les 2
Storytelling en merkverhaal- Structuur en elementen van een goed verhaal
- Vertalen van merkwaarden naar narratief
- Emotie en beleving in storytelling gebruiken
- Consistentie tussen merkverhaal en visuele identiteit
- Story arcs en dramaturgische modellen toepassen
- Contentformats ontwikkelen rondom storytelling
- Gebruik van klantverhalen en testimonials
- Personal storytelling voor leiderschap en zichtbaarheid
- Toepassing van storytelling op verschillende kanalen
- Meten van impact van storytellingcampagnes
Inhoud van Les 3
Creatie van contentformats- Verschillende typen content (tekst, video, audio, visuals)
- Formatontwikkeling voor continuïteit en herkenbaarheid
- Content optimaliseren per kanaal en platform
- Bepalen van contentvormen per fase van de klantreis
- Templates en formats standaardiseren voor schaalbaarheid
- Short-form vs. long-form contentstrategie
- Realtime en event-based content formats
- Interactieve en gepersonaliseerde content ontwikkelen
- Briefings opstellen voor contentcreatie
- Samenwerken met creatieven en externe makers
Inhoud van Les 4
Distributie en kanaalstrategie- Owned, earned, paid en shared media integreren
- Distributiekanalen selecteren op basis van doelgroep
- Contentplanning per platform en kanaal
- Optimalisatie van content per kanaal (o.a. algoritmes)
- Publicatieplanning en timing bepalen
- Automatisering van contentdistributie
- Gebruik van social media management tools
- E-mail en nieuwsbrieven strategisch inzetten
- Samenwerking met mediapartners en platforms
- Kanaleffectiviteit meten en bijsturen
Inhoud van Les 5
Contentoptimalisatie en SEO- Zoekwoordenonderzoek uitvoeren
- Structuur en leesbaarheid van content verbeteren
- On-page SEO optimaliseren (titels, meta, headers)
- Interne en externe linkstructuren toepassen
- Content updaten en hergebruiken voor SEO
- Conversiegericht schrijven met SEO-compliance
- Gebruik van AI-tools bij contentoptimalisatie
- Technische SEO-vereisten begrijpen
- Monitoring van zoekresultaten en ranking
- SEO-strategie integreren in contentplanning
Inhoud van Les 6
Contentmarketing in de customer journey- Contentdoelstellingen per fase van de klantreis
- Bewustwording creëren via informatieve content
- Overweging beïnvloeden met diepgaande content
- Conversie ondersteunen met overtuigende content
- Loyaliteit versterken met waardevolle content
- Retentie verbeteren via gepersonaliseerde benadering
- Content inzetten voor klantactivatie en referrals
- Mapping van touchpoints en contentbehoeften
- Content gap analyse uitvoeren
- Metrics koppelen aan klantreisscenario’s
Inhoud van Les 7
Data en contentperformance- KPI’s bepalen voor contentmarketing
- Tools selecteren voor dataverzameling en -analyse
- Analyseren van traffic, engagement en conversie
- Dashboards opzetten voor realtime monitoring
- Content A/B-testen en evalueren
- Gebruik van heatmaps en click tracking
- Data vertalen naar contentoptimalisatie
- Rapportage aan stakeholders voorbereiden
- ROI van contentmarketing berekenen
- Leren van succesvolle en minder succesvolle content
Inhoud van Les 8
Contentorganisatie en procesmanagement- Rollen en verantwoordelijkheden binnen contentteams
- Inrichten van efficiënte werkprocessen
- Gebruik van content management systemen (CMS)
- Workflowtools en planningstools toepassen
- Governance rondom tone of voice en merkrichtlijnen
- Budgettering en resourceplanning voor contentproductie
- Briefing en aansturing van freelancers of bureaus
- Samenwerking tussen marketing, communicatie en sales
- Redactievergaderingen en afstemmomenten organiseren
- Kwaliteitsborging en feedbackcycli in contentprocessen
Inhoud van Les 9
Thought leadership en expertpositionering- Inhoudelijke pijlers van thought leadership bepalen
- Selecteren van experts binnen de organisatie
- Contentvormen voor autoriteitsopbouw (blogs, whitepapers)
- LinkedIn en andere kanalen voor experts inzetten
- Reputatiemanagement via inhoudelijke zichtbaarheid
- Gastbijdragen en mediaparticipatie organiseren
- Webinars, podcasts en events als expertplatform
- Consistentie in expertprofilering en merkverhaal
- Reactief inspelen op actualiteit vanuit expertise
- Impact van thought leadership meten
Inhoud van Les 10
Crisiscommunicatie en contentregie- Voorbereiden op contentcrises en reputatierisico’s
- Realtime contentcoördinatie bij incidenten
- Rol van content in schadebeperking en herstel
- Samenwerking met woordvoering en PR
- Interne en externe communicatie afstemmen
- Structuur voor goedkeuring en autorisatie bij crises
- Social listening en monitoring in crisistijd
- Tijdlijn en contentaanpak bij reputatiecrises
- Evaluatie en leerpunten na afloop van incidenten
- Documentatie en draaiboeken actualiseren
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
