Opleiding: Post-HBO Strategic Online Marketing (Online Zelfstudie)
Wil jij jouw online marketing skills naar een strategisch niveau brengen en je organisatie laten groeien in het digitale tijdperk? Met de Post-HBO opleiding Strategic Online Marketing ontwikkel je diepgaande kennis van strategische positionering en digitale merkontwikkeling, waardoor je een sterk en herkenbaar online merk neerzet. Je leert data-analyse toepassen voor datagedreven marketingbesluitvorming, zodat elke stap onderbouwd en effectief is. Ontdek hoe je digitale kanaalstrategie en kanaalselectie inzet om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken. Met een doordachte contentstrategie en contentdistributie weet je relevante en waardevolle content te creëren en te verspreiden. Zoekmachinemarketing, zowel SEO als SEA, maakt onderdeel uit van je toolkit om je zichtbaarheid te vergroten. Daarnaast ontwikkel je expertise in socialmediamarketing en communitymanagement om betrokkenheid en merkloyaliteit te versterken. E-mailmarketing en marketing automation helpen je klantreizen te personaliseren en optimaliseren. Je leert online klantbeleving en conversie-optimalisatie toe te passen om resultaten te maximaliseren. Digitale campagnes plan en integreer je crossmediaal voor maximale impact. Tot slot bouw je aan een sterke digitale strategie en organisatie-inrichting die innovatie en groei stimuleren. Deze Post-HBO opleiding is dé keuze om jouw online marketing carrière strategisch te versnellen en écht verschil te maken.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Voor wie?
Iedere Post-HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Leerdoelen
- Je ontwikkelt een strategische positionering en bouwt aan een sterke digitale merkidentiteit.
- Je gebruikt data-analyse voor datagedreven marketingbesluitvorming en optimaliseert campagnes op basis van inzichten.
- Je stelt een effectieve digitale kanaalstrategie op en kiest de juiste kanalen voor maximale impact.
- Je ontwikkelt een contentstrategie en beheert de distributie van content over verschillende digitale platforms.
- Je past zoekmachinemarketing toe, zowel SEO als SEA, om online zichtbaarheid te vergroten.
- Je beheert socialmediamarketing en communitymanagement om betrokkenheid en merkloyaliteit te versterken.
- Je implementeert e-mailmarketing en marketing automation voor gepersonaliseerde klantcommunicatie.
- Je optimaliseert de online klantbeleving en verhoogt conversies via data-gedreven technieken en crossmediale campagnes.
Programma
Tijdens de Post-HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Strategische positionering en digitale merkontwikkeling- Analyse van merkidentiteit in een digitale context
- Digitale positioneringsstrategieën ontwikkelen
- Online merkarchitectuur en merkhiërarchie
- Integratie van offline en online merkaanpak
- Consistentie en herkenbaarheid in digitale touchpoints
- Digitale merkwaarden vertalen naar content
- Opbouw van merkvertrouwen via online kanalen
- Impact van gebruikerservaring op merkperceptie
- Monitoring van merkbekendheid en merksentiment
- Strategisch gebruik van co-branding en influencermerken
Inhoud van Les 2
Data-analyse en datagedreven marketingbesluitvorming- Definiëren van relevante digitale KPI’s
- Gebruik van webanalytics-tools (Google Analytics, GA4)
- Customer journey tracking en analyse
- Segmentatie op basis van gedragsdata
- A/B testing en conversie-optimalisatie
- Dashboards voor realtime performance monitoring
- Predictive analytics en forecastingmodellen
- Integratie van data uit CRM en marketing automation
- Datakwaliteit en datagedreven besluitvorming
- Rapportage en visualisatie voor stakeholders
Inhoud van Les 3
Digitale kanaalstrategie en kanaalselectie- Analyse van online kanaallandschap
- Strategische keuze van owned, earned en paid media
- Kanaalintegratie binnen omnichannelstrategie
- Performance en ROI per kanaal meten
- Rol van marketplaces binnen B2C en B2B
- Selectie van platforms op basis van klantgedrag
- Beheer en optimalisatie van kanaalmix
- Multi-touch attribution modellen
- Kanalenclustering op doelgroepniveau
- Synergie tussen digitale en traditionele kanalen
Inhoud van Les 4
Contentstrategie en contentdistributie- Vaststellen van contentdoelstellingen
- Vertaling van merkstrategie naar contentpijlers
- Persona-ontwikkeling als basis voor contentcreatie
- Content formats per kanaal bepalen (video, blog, podcast, etc.)
- Redactionele kalender opstellen en beheren
- Storytelling en content journeys opzetten
- Optimalisatie van content voor SEO en gebruikerservaring
- Gebruik van user-generated content en community content
- Content performance analyseren en bijsturen
- Contentdistributie via owned, paid en earned media
Inhoud van Les 5
Zoekmachinemarketing (SEO en SEA)- Analyse van zoekintentie en zoekgedrag
- Zoekwoordenonderzoek op strategisch niveau
- On-page optimalisatie: techniek, structuur en content
- Off-page SEO: linkbuilding en autoriteit opbouwen
- SEO voor internationale markten
- SEA-campagnes opzetten in Google Ads
- Targeting en biedstrategieën in SEA
- Evaluatie en bijstelling van zoekcampagnes
- Conversietracking en performance optimalisatie
- Strategische afstemming tussen SEO en SEA
Inhoud van Les 6
Socialmediamarketing en communitymanagement- Doelgroepgerichte platformselectie
- Opstellen van socialmediastrategie
- Organische en betaalde social content integreren
- Community engagement en conversatiebeheer
- Social listening en sentimentanalyse
- Influencerstrategie en samenwerkingsovereenkomsten
- Advertentieformaten en targeting op social platforms
- Crisismanagement op social media
- Integratie van social media met campagnes en website
- Resultaatmeting van socialmediamarketing
Inhoud van Les 7
E-mailmarketing en marketing automation- Segmentatie op basis van gedrag en interesse
- Ontwikkelen van e-mailcampagnes voor de funnel
- Automatiseren van lead nurturing flows
- Personalisatie en dynamische content
- A/B testen van onderwerpregels en CTA’s
- Retentie- en heractivatiecampagnes opzetten
- Koppeling van e-mail met CRM en websitegedrag
- GDPR-compliance en databeheer in e-mailmarketing
- Deliverability en bouncepreventie optimaliseren
- Analyse van e-mailprestaties (open rate, CTR, conversie)
Inhoud van Les 8
Online klantbeleving en conversie-optimalisatie- Analyse van frictie in de digitale klantreis
- UX-principes toepassen op websites en apps
- Structureren van landingpages op conversie
- Gebruik van persuasion en behavioral design
- Conversiegericht design en call-to-actions
- Heatmaps en klikgedrag analyseren
- Funnelanalyse en drop-off identificatie
- Formulieroptimalisatie voor leadgeneratie
- Mobiele gebruikservaring verbeteren
- Integratie van chat, chatbots en live support
Inhoud van Les 9
Digitale campagnes en crossmediale integratie- Strategisch opzetten van digitale campagnes
- Selectie van digitale kanalen per fase van de funnel
- Campagnethema’s en centrale boodschap formuleren
- Budgetverdeling op basis van ROI-doelstellingen
- Digitale mediaplanning en inkoop
- Retargeting en lookalike audiences gebruiken
- Multichannel journey mapping en afstemming
- Coördinatie van online en offline uitingen
- Testen van verschillende campagnemethoden
- Campagne-evaluatie en leercycli
Inhoud van Les 10
Digitale strategie en organisatie-inrichting- Formuleren van een digitale marketingvisie
- Digitale transformatie binnen de marketingorganisatie
- Structureren van digitale marketingteams
- KPI-gestuurde besluitvorming integreren
- Samenwerking tussen marketing, sales en IT
- Governance van digitale projecten
- Agile werken binnen marketingafdelingen
- Budgettering van digitale marketinginitiatieven
- Keuze en beheer van externe partners en bureaus
- Organisatieontwikkeling en verandermanagement
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
