Kunnen slechte (sport)resultaten van de gesponsorde het bedrijfsimago schaden?

Geen enkel bedrijf wil langdurig geassocieerd worden met sporters die regelmatig verliezen of maatschappelijke instellingen die te vaak negatief in de publiciteit komen. Energiemaatschappij NUON verminderde de betrokkenheid bij voetbalclub Vitesse na de negatieve publiciteit rond de voetbalclub en haar voorzitter. De negatieve publiciteit rond het voormalige Foster Parents Plan (nu: Plan) kostte de hulporganisatie naar schatting 10.000 kleine sponsors/ leden. Belangrijke sponsors van wielerploegen zoals T-Mobile hebben zich in 2008 en 2009 teruggetrokken na de zoveelste affaires rond doping.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 63 vragen en antwoorden over Sponsoring.